Primăria Alba Iulia a pus în consultare publică un nou Regulament privind organizarea și desfășurarea activității de publicitate, reclamă și afișaj, care impune reguli stricte de aspect pentru firmele comerciale amplasate pe clădiri. Documentul a fost publicat pe 19 iulie, iar cetățenii și operatorii economici pot transmite observații și propuneri.
Ce prevede regulamentul
Maximum trei culori dominante pe o firmă comercială. Sunt interzise nuanțele fluorescente sau reflectorizante.
Doar materiale rigide și durabile — litere volumetrice și simboluri grafice independente. Sunt scoase din uz materialele flexibile: pânza, poliplexul și cartonul.
Proporționalitate cu fațada. Firmele trebuie dimensionate în raport cu clădirea pe care sunt amplasate și integrate armonios cu elementele arhitecturale. Efectele vizuale considerate agresive sunt interzise.
Prevederea cu cel mai mare impact practic este însă alta: „standardele de brand nu pot justifica derogări de la prevederile prezentului regulament”. Cu alte cuvinte, lanțurile naționale și internaționale nu vor putea invoca identitatea vizuală proprie pentru a păstra firme care nu respectă regulile locale — vor trebui să își adapteze semnalistica.
Regulamentul se aplică magazinelor, restaurantelor și celorlalte spații cu acces public.
De ce contează
Obiectivul declarat este integrarea armonioasă a firmelor în peisajul urban și reducerea aglomerării vizuale din spațiul public. Alba Iulia are o particularitate care explică miza: centrul istoric și zona Cetății Alba Carolina reprezintă principalul argument turistic al orașului, iar firmele comerciale sunt printre puținele elemente vizuale care nu au fost până acum reglementate unitar.
Interdicția derogărilor pentru branduri este partea cea mai contestabilă din punct de vedere comercial. Marile lanțuri își construiesc recunoașterea tocmai pe consecvența cromatică, iar adaptarea la reguli locale înseamnă costuri de refacere a firmelor și abateri de la manualele proprii de identitate. Precizăm, ca observație și nu ca fapt constatat, că exact acest punct este cel mai probabil să atragă obiecții în consultarea publică.
Ce nu se știe încă
Materialul publicat nu precizează câteva elemente esențiale pentru comercianți:
- termenul de conformare pentru firmele deja montate care nu respectă noile reguli;
- sancțiunile aplicabile în caz de nerespectare;
- dacă regulile se aplică diferențiat pe zone (centru istoric față de restul orașului).
Aceste aspecte ar trebui clarificate în forma finală a regulamentului, care se adoptă prin hotărâre a Consiliului Local după încheierea consultării.
Comercianții și proprietarii de spații comerciale din oraș au acum posibilitatea să transmită observații — etapa de consultare publică este momentul în care aceste detalii pot fi influențate.
Sursă: Primăria Municipiului Alba Iulia Foto: Wikimedia Commons
